07.04 一個品牌的野心

如何設(shè)計一款有情懷，有故事的高端產(chǎn)品包裝設(shè)計？農(nóng)夫山泉是個不錯的例子。它的品牌野心不一般。

當(dāng)同行還在打水源地爭奪戰(zhàn)，搞價格無間道的時候，農(nóng)夫卻早就在明修棧道暗渡“設(shè)計”陳倉了。

從最初的logo的重新塑造開始，估計這個不安于鄉(xiāng)野的農(nóng)夫就已經(jīng)在打差異化的品牌設(shè)計策略了。不過網(wǎng)絡(luò)上一搜，仍可看到大把的對農(nóng)夫當(dāng)時重新設(shè)計logo的舉動潑涼水的行文，昨日宛在，今日斐然別于往日。可見設(shè)計這件事，甲方才是最終決定輸贏的籌碼。設(shè)計是件利器，不錯。但那只扣動扳機(jī)的金手指絕對不是在乙方。

自從品牌形象做了穩(wěn)中求勝的升級之后，農(nóng)夫就仿佛被上帝青眼有加，安裝上了設(shè)計馬達(dá)。一口氣出了數(shù)款顏值＋1的瓶裝水。討好的設(shè)計有力的撬動了純凈水市場中的年輕人大軍。

不僅僅只是視覺簡單上的提升，農(nóng)夫在對瓶型的工業(yè)設(shè)計上同樣有著非常高的要求。這點(diǎn)從農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水、農(nóng)夫山泉天然飲用水(適合嬰幼兒)嬰兒水的外觀設(shè)計就能一目了然。作為一家生產(chǎn)水的公司，卻有著不低于專業(yè)包裝設(shè)計公司人士的眼光與情懷，這讓人不得不佩服企業(yè)掌舵人的胸襟與謀略。用了超過三年的時間，邀請了5家國際頂尖設(shè)計公司進(jìn)行瓶型的外觀設(shè)計，歷經(jīng)58稿之后才塵埃落定，成就了現(xiàn)在的純凈水的包裝設(shè)計。再如農(nóng)夫高端水的精美玻璃瓶、嬰兒水瓶身的人性化設(shè)計，其設(shè)計的便于大手和小手的抓取的細(xì)節(jié)，學(xué)生水再次登場的奶瓶式瓶口。單是這種人性化的精美的設(shè)計及包裝足以讓飲用水在學(xué)生年代大賣！更不用說精準(zhǔn)的消費(fèi)者分析以及用心的差異化設(shè)計，這些都不可置否的成為了農(nóng)夫山泉在微信、微博中傳播的亮點(diǎn)。可見，一個有著豐富到位的知識儲備和審美情趣的甲方是多么的重要：農(nóng)夫山泉的精準(zhǔn)細(xì)致與其它直白粗放如“純凈水”的競爭對手顯然拉開了超大的一個品牌安全范圍。

每一個優(yōu)質(zhì)的品牌的背后，都必然會有這樣一個靈魂人物的存在。顯然，農(nóng)夫山泉的品牌思維做的非常成功。他證明了一個道理：現(xiàn)在這個時代，光有錢，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這個時代最缺什么？缺的是這個社會在過去突飛猛進(jìn)的幾十年間高歌GDP的過程中丟失已久的東西，“人文＋情懷”！

這些高顏值的包裝設(shè)計美的都不像一個傳統(tǒng)企業(yè)出的東西，乍一看，還以為是某個大牌出的藝術(shù)限量款。

又，今日不經(jīng)意間有發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉一個小小的改動。不過這個是最普通的桶裝水，2l的量，每個超市都能買到。它的改動是細(xì)微的，不仔細(xì)機(jī)會就會忽略掉。這個桶裝水的把手，變細(xì)了一些，外觀上像是一個瘦身成功的女白領(lǐng)，熟悉，但更精神更加耐看了。不僅如此，再細(xì)看，原來瓶口螺紋也做了改進(jìn)，同時桶身的側(cè)面線條也做了微細(xì)的調(diào)整，原來矮壯粗的桶身瞬間變的挺拔了許多。只是當(dāng)你單手提起的時候，細(xì)了一些的把手也許會讓你感覺有點(diǎn)略重。但農(nóng)夫山泉仍然做了這樣的改進(jìn)，看來是真的要做“設(shè)計”的死忠粉了。

一個深諳設(shè)計福利的“老謀深算”的農(nóng)夫，品牌的未來應(yīng)該會有更多精彩。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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