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10.05 Soda Shop：設計風格的輪回

百事可樂Soda Shop系列產(chǎn)品采用了復古的包裝設計風格，讓人眼前一亮。藍色的經(jīng)典字標搭配更現(xiàn)代的紅藍笑臉logo，包裝設計風格復古又現(xiàn)代，將上世紀經(jīng)典而懷舊的汽水店店面用現(xiàn)代的表現(xiàn)手法演繹出來，不可不說是一個成功的風格延續(xù)和推陳出新。復古的藍色字標自然地將兩種顏色分開，大面積的留白和藍色的字體對比鮮明，十分年輕態(tài)。作為 Soda Shop 推出的一部分，百事可樂與美國饒舌女歌手 Doja Cat 更是合作拍攝了全新廣告MV，翻唱了1978年音樂劇《油脂（Grease）》中的標志性歌曲《You’re the One That I Want（你是我的唯一）》，對此百事可樂營銷副總裁 Todd Kaplan 表示：「百事可樂在音樂方面有著悠久的傳統(tǒng)，這次與 Doja Cat 合作推出百事可樂 Soda Shop 是對這一傳統(tǒng)的延續(xù)，我們感到非常興奮。百事可樂 Soda Shop 由此向懷舊的汽水店致敬，這必將成為我們限量產(chǎn)品中的經(jīng)典之作。」其實早自上世紀60年代開始，百事可樂手寫風格的字標「Pepsi-Cola」就隨著時間逐漸淡出是市場。但隨著近年來市場的火熱，這款消失很久的字標又一次以一種全新的面貌回歸。2014年，百事可樂的瓶蓋和標簽的背部設計首次出現(xiàn)了復古的「Pepsi-Cola」字標。隨后，在其他產(chǎn)品中，陸續(xù)采用這種現(xiàn)代圖形與復古字體結合的設計風格演繹，出現(xiàn)在消費者的視野中。